Industrija vanjskog oglašavanja svake godine proizvede na tisuće reklamnih platna koja se nakon završetka kampanja najčešće nikad više ne koriste već se skladište ili uništavaju. To je dovelo do propadanja i nakupljanja velike količine materijala koji se može reciklirati.

Reklamna platna počeli smo promatrati kao vrijednu sirovinu, a ne kao nusproizvod te smo nastojali pronaći što više kanala reciklaže kroz koje ćemo reklamnim platnima dati novu, veću svrhu. Dio korištenih reklamnih platna pretvorili smo u ruksake i torbe prilagođene potrebama Javne vatrogasne postrojbe grada Zagreba i Hrvatske gorske službe spašavanja.

Svake godine 25.000+ m2 korištenih reklamnih platna prolazi transformaciju kako bi postale neizostavan dio svakodnevnih operacija hitnih službi. Ova inicijativa rezultirala je stvaranjem funkcionalne opreme koju danas koriste Javna vatrogasna postrojba grada Zagreba, Hrvatska gorska služba spašavanja te brojna druga vatrogasna društva i postrojbe diljem Hrvatske.